Vamos falar da importância do Branding na saúde?
Poucas empresas do segmento incorporam este processo fundamental na construção de marcas e posicionamento único, relevante para os diferentes públicos. O que buscam as empresas que decidem trilhar este caminho?
No projeto WellBe, implementamos todo processo Brandfulness desde o diagnóstico (olhar pra dentro e pra fora) até a comunicação que, expressão das marcas no mundo.
A criação do laboratório foi idealizada por um grupo de médicos que sentia a necessidade de promover um local completo: qualidade de atendimento, serviço e, claro, diagnósticos precisos, pensado em atender seus clientes tanto in loco, quanto a domicílio.
Fizemos todo o desenvolvimento da marca, desde o diagnóstico, que foi realizado por meio de pesquisa telefônica quantitativa com uma base de milhares de contatos, passando por uma qualitativa, na qual falamos com os perfis certos.
Depois, fomos para o naming, talvez um dos processos mais divertidos (e complexos!). Foram mais de 150 nomes que representavam o posicionamento criado na estratégia de marca, envolvendo conceitos de medicina integrativa, bem-estar e outros valores que a marca queria transmitir até chegarmos no nome: WellBe.
Identidade visual, concepção de site, produção de materiais para mídia offline e, por fim, produção de conteúdo para as redes sociais, que continua em andamento.
Diferenciado no universo da saúde, o WellBe tem um propósito que vai além do serviço, de conteúdos médicos e científicos, e aborda, também, a importância do cuidado integral com a saúde, mudanças em hábitos, estilo de vida e bem-estar.
A ideia é tornar o perfil do laboratório um hub de dicas, experiências e, claro, uma referência.
Como diferenciar uma empresa de saúde do lugar comum? Do mar pasteurizado? Esse é o nosso objetivo!
